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Uno dei principali modi per far crescere le categorie è DESTAGIONALIZZARLE. Questo è uno degli obiettivi del gruppo 10inSalute che sta lavorando a fianco dell’industria di marca per evocare BISOGNI anche in periodi non “canonici”. E’ il caso della vetrina sulla PELLE SECCA*: un’immagine forte, un messaggio immediato che viene richiamato all’interno dello store in area avancassa, dove il consumatore trova “la risposta” di prodotto.

L’industria sta iniziando a pianificare nuovi investimenti per poter “sfruttare” al meglio questi forti richiami di bisogno o per veicolare la propria campagna: è il caso di UnipolSai, che è stata la prima ad utilizzare questo spazio per pubblicizzare la polizza assicurativa di cani e gatti.

*Concept: Studio Mussapi e RetailIN.